Cinque ragazze sorridenti, giovani, belle e dai tratti somatici decisamente variegati. Un piumone (soltanto quello) a coprirle e una scritta: “Forget home”, dimenticati di casa. L’idea alla base della nuova campagna pubblicitaria che Oliviero Toscani ha realizzato per il gruppo Starhotels è quella di creare un mix di intimità, spensieratezza e accoglienza. Aggiungendo al tutto un pizzico di sensualità. “Starhotels non comunica spesso – spiega il Presidente e Ad del gruppo Elisabetta Fabri -, ma quando lo fa si affida a grandi firme della fotografia internazionale: dopo Helmut Newton, questa volta tocca a Oliviero Toscani. Per questa campagna abbiamo deciso di tornare all’essenziale, alle prime cose che offriamo ai nostri clienti: il letto e la nostra accoglienza. Volevamo rappresentare tutta la gioia che ci può essere nel viaggiare”.

“È stato interessante raccogliere la sfida che mi ha lanciato Elisabetta – commenta il celebre pubblicitario -, soprattutto quella di uscire dagli stereotipi della comunicazione alberghiera, dove solitamente si mostrano la lobby, la suite, la piscina.

La mia pubblicità è sostanzialmente un invito a uscire di casa. Ecco allora il claim, Forget home”. Dimenticare la casa e lepreoccupazioni della vita quotidiana, insomma, per lasciarsi coccolare dai servizi degli hotel. E perdersi sotto quel piumone.

03.03.2016

Source:  gqitalia.it