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E’ lo sdoganamento globale definitivo del concetto di pubblicit\u00e0 televisiva di carattere religioso, fenomeno pressoch\u00e9 sconosciuto in Italia, fatta eccezione per le pubblicit\u00e0 dell’8×1000 alla Chiesa cattolica. Verr\u00e0 un giorno in cui anche in Italia una confessione religiosa diversa dalla cattolica potr\u00e0 comprare slot <\/em>pubblicitari durante il Festival di Sanremo? Vedremo mai uno spot valdese nell’intervallo di una finale dei mondiali in cui gioca la nazionale italiana?<\/p>\n Dario Morelli<\/strong> ha provato a parlarne con un uomo che ha fatto e continua a fare la storia della comunicazione pubblicitaria nel mondo: Oliviero Toscani<\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ha visto la pubblicit\u00e0 di Scientology durante il Super Bowl?<\/strong><\/p>\n No. Com’\u00e8?<\/p>\n Bellina devo dire. Si vede…<\/strong><\/p>\n Vabb\u00e9 sar\u00e0 come le altre. Le ho viste in America. Ma non \u00e8 una novit\u00e0. L’abbiamo inventata noi la pubblicit\u00e0 religiosa. La pittura del Rinascimento, le Vergini Marie, i papi… La Chiesa mica vende l’ostia: vende comunicazione.<\/p>\n Non \u00e8 cos\u00ec frequente vedere pubblicit\u00e0 religiosa sulla TV italiana.<\/strong><\/p>\n Ma come no?! La Chiesa la fa!<\/p>\n Passano soltanto gli spot dell’8×1000 alla Chiesa cattolica.<\/strong><\/p>\n Potrebbero farlo tutti! I preti si vestono persino da donna per fare comunicazione.<\/p>\n Eh?<\/strong><\/p>\n I preti! Da donna! In concilio parlano, dicono di no ai gay, agli omosessuali, ma gli uomini si vestono da donna, con le sottane! La chiesa non fa altro che far comunicazione.<\/p>\n Per\u00f2 se l’immagina uno spot di Scientology durante Sanremo?<\/strong><\/p>\n E perch\u00e9 no? Se Scientology ha bisogno di comunicare perch\u00e9 magari vorrebbe pi\u00f9 adepti, faccia pure, \u00e8 normale.<\/p>\n Le \u00e8 mai capitato che qualcuno le chiedesse di girare una pubblicit\u00e0 televisiva religiosa?<\/strong><\/p>\n Non mi \u00e8 mai capitato. Anzi no, me l’hanno chiesto i frati di Padre Pio, in Puglia. Io gli ho detto che non gli conveniva.<\/p>\n Le hanno chiesto di fare una pubblicit\u00e0 in TV?<\/strong><\/p>\n No. Era un libro.<\/p>\n Ecco.<\/strong><\/p>\n Ma quella \u00e8 comunicazione.<\/p>\n Certo, ma ammetter\u00e0 che gli spot televisivi sono un po’ diversi da altre forme di comunicazione, come ad esempio i libri. Il linguaggio pubblicitario televisivo ha una sua specificit\u00e0.<\/strong><\/p>\n Assolutamente no! Le chiese sono mezzi di comunicazione, uno entra e non vede altro che immagini, e con la comunicazione pubblicitaria televisiva non c’\u00e8 nessuna differenza. Michelangelo lavorava per il Papa e raccontava delle bugie, perch\u00e9 non \u00e8 provato che esista Dio, la verginit\u00e0 della Madonna, potrebbe essere tutto contestabile, come si fa a provare?<\/p>\n Ecco, lo vede che la comunicazione religiosa \u00e8 diversa dalla pubblicit\u00e0 commerciale? La pubblicit\u00e0 non pu\u00f2 promuovere un prodotto che non si sa se esista o meno, altrimenti \u00e8 ingannevole.<\/strong><\/p>\n La comunicazione religiosa infatti \u00e8 totalmente ingannevole, perch\u00e9 non \u00e8 sicura.<\/p>\n Quindi crede che la pubblicit\u00e0 religiosa in TV si diffonder\u00e0 anche in Italia?<\/strong><\/p>\n E perch\u00e9 no? Un partito politico non \u00e8 anche quella una religione? E’ un credo, \u00e8 un’appartenenza, o una squadra di calcio, essere milanista, juventino, o l’appartenenza a una citt\u00e0. Se c’\u00e8 una pubblicit\u00e0 di una citt\u00e0 perch\u00e9 non pu\u00f2 esserci della religione? Noi viviamo di comunicazione.<\/p>\n Il pubblico italiano secondo lei \u00e8 pronto?<\/strong><\/p>\n Be’, domani anche il Vaticano potrebbe cominciare a fare pubblicit\u00e0 televisiva, perch\u00e9 no? Non sarebbe affatto una degradazione. Anzi, io ci lavorerei volentieri col Vaticano! Bisogna smetterla con questa mentalit\u00e0 della nonna per cui esiste una comunicazione seria e una comunicazione pubblicitaria meno seria. La cultura \u00e8 tutta un produrre e consumare, Mozart \u00e8 il musicista pi\u00f9 commerciale del mondo! Tutta l’arte \u00e8 comunicazione politica. In fondo anche una cartolina ha una valenza socio-politica. Le faccio un esempio.<\/p>\n Prego.<\/strong><\/p>\n Vado a Napoli e compro una cartolina. Posso scegliere una cartolina del golfo di Napoli, quella classica coi due pini, oppure posso scegliere una montagna di spazzatura. E’ una scelta politica, sociale. Anche la pubblicit\u00e0 delle patatine San Carlo ha una valenza politica. Qualsiasi mezzo di comunicazione \u00e8 un prodotto.<\/p>\n Un prodotto.<\/strong><\/p>\n Esatto! Tutto \u00e8 un prodotto che \u00e8 sul mercato. E il mercato decide. Lei sicuramente \u00e8 un tipo che viaggia, no?<\/p>\n Un po’.<\/strong><\/p>\n Ecco, allora sapr\u00e0 che per capire un paese non c’\u00e8 niente di meglio che guardare i suoi manifesti pubblicitari. L’Italia si capisce molto meglio dai cartelloni pubblicitari che dal suo Huffington Post<\/em>!<\/p>\n Non avevo dubbi.<\/strong><\/p>\n Scherzo eh!<\/p>\n Quindi l’Italia \u00e8 un paese convintamente cattolico perch\u00e9 le uniche pubblicit\u00e0 religiose in TV sono gli spot dell’8×1000 alla Chiesa cattolica?<\/strong><\/p>\n Esatto, questo \u00e8 un problema.<\/p>\n E secondo lei non ci vorrebbe una regolamentazione di garanzia per il pluralismo religioso in TV? Intendo delle norme per liberalizzare il mercato della comunicazione in ambito religioso e rompere questo monopolio di fatto?<\/strong><\/p>\n Non si pu\u00f2 liberalizzare. Ci hanno provato, ma dopo i patti lateranensi non c’\u00e8 niente da fare. Li hanno festeggiati l’altro giorno, sono contenti di essersi venduti pure le mutande…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Scientology ha mandato in onda un proprio spot sulla Cbs durante l’ultimo Super Bowl, al cospetto di circa un centinaio di milioni di telespettatori (costato, sembrerebbe, 8 millioni di dollari Ndr). Lo spot di Scientology per il Super BowlLeggi →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28,31,3],"tags":[1175,23],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/970"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=970"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/970\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":978,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/970\/revisions\/978"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=970"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=970"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=970"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/2013-02-05-olivierotoscani.jpg\" "\\"2013-02-05-olivierotoscani\\"")
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