{"id":711,"date":"2012-11-19T16:46:50","date_gmt":"2012-11-19T15:46:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=711"},"modified":"2012-11-26T14:59:53","modified_gmt":"2012-11-26T13:59:53","slug":"piu-liberta-per-poter-innovare-da-markup-214","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=711","title":{"rendered":"Pi\u00f9 libert\u00e0 per poter innovare – da MARKUP 214"},"content":{"rendered":"
Articolo di Cristina Lazzati (leggi qui<\/a> l’articolo dal sito)<\/div>\n
Pi\u00f9 libert\u00e0 per poter innovare<\/div>\n
La situazione politica e economica italiana si riflette anche nel mondo della comunicazione. Oliviero Toscani punta il dito contro il potere, il marketing e gli imprenditori, tutti imputati di non saper pi\u00f9 rischiare (da MARKUP 214)<\/div>\n
Non ha peli sulla lingua Oliviero Toscani, d’altronde non li ha mai avuti. Adesso, forte di un’esperienza che pochi al mondo possono vantare e di un’et\u00e0 che lo rende libero, ne ha ancora meno. Lo abbiamo incontrato all’Universit\u00e0 Bicocca di Milano, dove si \u00e8 tenuta la seconda edizione dell’Italian Leadership Event, l’evento ideato da Roberto Re, di HRD Training Group, per premiare e condividere le testimonianze di alcuni personaggi che si sono distinti nel mondo dell’imprenditoria, dello sport, del sociale e dello spettacolo, per le proprie doti di carisma e di leadership.
\nTra questi, Oliviero Toscani non poteva mancare. <\/p>\n

\u25a0 Immagine e comunicazione: come \u00e8 cambiato questo rapporto negli anni e, alla luce di quanto sta succedendo, negli ultimi tempi?
\nLa regola rimane la stessa: bisogna fare l’immagine giusta al momento giusto, bisogna coinvolgere il pubblico. Il livello della pubblicit\u00e0, della comunicazione, oggi, in Italia, \u00e8 George Clooney, per tutto, anche per gli assorbenti. Io credo che vada eliminato questo approccio “fotocopia”. \u00c8 una grande opportunit\u00e0 avere a disposizione i media, ma \u00e8 da un po’ di tempo che non vedo nulla di interessante.<\/p>\n

\u25a0 Che cosa \u00e8 successo al mondo della comunicazione italiano?
\nNon \u00e8 nella comunicazione che bisogna cercare l’impasse: abbiamo una classe imprenditoriale scarsa. Io non sono n\u00e9 imprenditore, n\u00e9 manager, per\u00f2 ho a che fare con loro: tanti Mr Hyde.
\nPersone che nella vita privata possono essere brillanti e piacevoli, curiosi, ma non appena si siedono dietro le loro scrivanie diventano tremendi, grigi, senza coraggio. Io lavoro tantissimo all’estero, in Inghilterra, in Francia; mi trovo davanti a manager curiosi, giovani, che parlano una lingua diversa, che vogliono cercare, scoprire. Da noi questo non esiste.
\nI giovani imprenditori ci sono anche in Italia, ma non hanno la forza dei loro padri, anche se si vestono nello stesso modo. Lei guardi gli studenti della Bocconi, sembra un’impresa di pompe funebri. Se pensiamo che Monti ha la stessa et\u00e0 di Mick Jagger, che vitalit\u00e0 diverse osserviamo, non trovate?<\/p>\n

\u25a0 Lei ha citato Monti, se venisse da lei e le chiedesse un’immagine per comunicare fiducia agli italiani che cosa suggerirebbe?
\nLa pizza: c’\u00e8 tutto, il design, il gusto. Basterebbe guardare una pizza per capire che cosa abbiamo nel sangue.<\/p>\n

\u25a0 Stiamo parlando di made in Italy?
\nMa no, il made in Italy \u00e8 una panzana. La mia critica vorrei che fosse chiara: il nostro \u00e8 un Paese dove c’\u00e8 un’individualit\u00e0 incredibile, ci sono persone che non hanno niente a che fare con il potere; persone che questo Paese non ha mai voluto aiutare, anzi gli ha sempre causato problemi, pastoie; sempre con il freno a mano tirato. Viviamo in un Paese che ha una capacit\u00e0 individuale incredibile, con delle punte da primato mondiale, ma queste non fanno l’Italia.
\n\u25a0 Negli anni, le sue campagne sono state tutte caratterizzate da un forte impegno sociale, hanno sempre attaccato degli stereotipi. Oggi, su che cosa si impegnerebbe?
\nVorrei sfatare lo stereotipo della questione giovanile, i giovani sono tacciati di immobilismo, di mancanza di creativit\u00e0, di esser troppo mammoni. Ma non \u00e8 questo il problema, almeno non \u00e8 questo il modo di porlo, in realt\u00e0 si confonde l’essere giovani con l’essere creativi, ma quando uno \u00e8 poco creativo da giovane lo \u00e8 anche da vecchio, la creativit\u00e0 non va confusa con l’incoscienza e questa, a sua volta, non \u00e8 sinonimo di coraggio. Il problema, quindi, non sono i giovani \u00e8 la mancanza di coraggio, la paura del rischio. Ho sempre pensato che il rischio fosse parte del mestiere di imprenditore, e invece pare proprio di no, anzi ci\u00f2 che \u00e8 rischioso, per definizione, non va bene.<\/p>\n

\u25a0 \u00c8 una malattia di questi ultimi tempi?
\n\u00c8 sempre stato cos\u00ec e adesso \u00e8 peggiorato.
\nNel ’47 Mattei fece disegnare un logo con un cane a sei zampe, se lo avesse fatto testare da una ricerca di mercato sarebbe stato bocciato. Lo stesso vale per i lavori fatti dal sottoscritto: se li avesse valutati il marketing, sarebbero stati bocciati. Il marketing pu\u00f2 essere una rovina perch\u00e9 pensa a un consumatore che non esiste.
\n\u25a0 Sta parlando del consumatore medio?
\nS\u00ec, esistono solo manager medi.<\/p>\n

\u25a0 Perch\u00e9 ce l’ha tanto con il marketing?
\nIl marketing \u00e8 limitato, l’immaginazione \u00e8 senza confini. Il marketing d\u00e0 le regole e, come per il sapere, la conoscenza, per sua natura \u00e8 limitato. La fantasia limiti non ne ha. Se si fa una nuova proposta, il marketing non la conosce e, non potr\u00e0 mai accettarla perch\u00e9 non \u00e8 nel suo sapere.
\nSe avesse chiesto, quando c’erano le carrozze con i cavalli, come fare per aumentare la potenza del traino, le avrebbero risposto: “Aggiungiamo due cavalli”. A qualcuno \u00e8 invece venuto in mente di inventare un motore. Il marketing, cos\u00ec com’\u00e8, determina la mediocrit\u00e0 della comunicazione.<\/p>\n

\u25a0 Lasciamo la comunicazione e passiamo al retail: lei ha mai fatto la spesa in un supermercato?
\nNo, ci hanno sempre pensato le mie mogli.
\n\u25a0 Come ha creato dunque il format di Pam, senza marketing e senza esperienza?
\nNon c’\u00e8 bisogno di andare in prigione per sapere che cosa \u00e8 la libert\u00e0. Anche in questo caso, meglio non sapere, non conoscere, perch\u00e9 non si \u00e8 influenzati dal gi\u00e0 visto e da quello che \u00e8 normale, \u00e8 cos\u00ec che nascono le proposte pi\u00f9 innovative.<\/p>\n

\u25a0 Passiamo a Fabrica, come \u00e8 nata?
\n\u00c8 stata una mia idea da sempre: allevare dei giovani e portarli a ragionare in modo contemporaneo. L’ho fatto con Fabrica e lo faremo ancora con De Masi, creeremo un circolo di rifondazione, per re-insegnare la sovversione, un commando nel mondo della comunicazione. Abbiamo contatti con il comune di Firenze, che ci dar\u00e0 la sede, in contemporanea si aprir\u00e0 a Berlino e a Parigi.<\/p>\n

\u25a0 Lei \u00e8 una star, un nome di richiamo, quanto conta per una campagna adv la griffe?
\nFrank Lloyd Wright ha detto che la qualit\u00e0 dell’architettura dipende dall’intelligenza del committente. L’intelligenza di Papa Giulio Secondo fece s\u00ec che Michelangelo potesse dipingere la Cappella Sistina. Il binomio \u00e8 imprescindibile: potere e comunicazione viaggiano insieme, l’imprenditoria ha bisogno della comunicazione per potersi imporre e la comunicazione dell’imprenditoria per potersi esprimere. Ma il potere bisogna sapere come gestirlo.\u25a0<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Articolo di Cristina Lazzati (leggi qui l’articolo dal sito) Pi\u00f9 libert\u00e0 per poter innovare La situazione politica e economica italiana si riflette anche nel mondo della comunicazione. Oliviero Toscani punta il dito contro il potere, il marketing e gli imprenditori,Leggi →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":713,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28,3],"tags":[42,36,57,23,44,41,58],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/711"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=711"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/711\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":717,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/711\/revisions\/717"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/713"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=711"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=711"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=711"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}