{"id":5652,"date":"2019-02-21T09:30:40","date_gmt":"2019-02-21T08:30:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=5652"},"modified":"2019-02-21T09:30:40","modified_gmt":"2019-02-21T08:30:40","slug":"united-colors-of-benetton-torna-e-convince-con-una-nuova-inaspettata-freschezza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=5652","title":{"rendered":"United Colors of Benetton torna e convince con una nuova, inaspettata freschezza"},"content":{"rendered":"

di Angelo Flaccavento, 20 febbraio 2019<\/p>\n

Ci si passi l\u2019iniziale scetticismo, ma a tutta prima l\u2019sordio in passerella, alla vigilia della settimana milanese della moda, di United Colors of Benetton – primo passo di una evidente e ben orchestrata strategia di rilancio del marchio, antesignano della moda veloce e democratica, superato nell’ultimo decennio da Zara e H&M – suonava come un classico, atavico esempio di immobilismo italico. A rattoppare le falle della recente gestione, non certo illuminata, \u00e8 intervenuto infatti con polso ferreo nientemeno che il patron, Luciano Benetton, che ha subito riportato a bordo i coorti dell’et\u00e0 dell’oro: il comunicatore sommo Oliviero Toscani, e il mago del colore Jean Charles de Castelbajac<\/a>, designer dal tratto infinitamente energico e fanciullesco.<\/p>\n

\"sfilata\"<\/a><\/p>\n

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Una allegra banda di settantenni o gi\u00f9 di l\u00ec, alla faccia del ricambio generazionale.<\/b><\/b>Invece, sorpresa<\/b>: l’esperimento riesce a perfezione, senza che un solo zombie riemerga dalle teche del passato, senza che si avverta la necessit\u00e0 di riacciuffare una rilevanza che al momento si sarebbe detta perduta. Tre non pi\u00f9 giovani signori, in un sol colpo e certo con un team di validi collaboratori per forza di cose giovani e connessi, hanno ridato a United Colors of Benetton una patina di freschezza<\/b> che i creativi cool e ultrascolarizzati di oggi non sono riusciti ad acciuffare. Strano, ma vero.<\/p>\n

\"jean\"<\/a><\/p>\n

Il merito va riconosciuto il larga parte a Castelbajac, alla sua naturale propensione per le forme elementari e i colori primari, alla sua capacit\u00e0 di comunicare gioia ed energia con vitale economia di mezzi: la sua \u00e8 una lingua stilistica che con Benetton pu\u00f2 solo andare a nozze. Poi naturalmente c’\u00e8 lo show, intitolato The Rainbow Machine<\/i> e celebrativo del processo industriale – che per Benetton adesso \u00e8 integrato e verticale.<\/p>\n

Ma quel che conta davvero, in questi tempi di divisioni, \u00e8 il nome, che pu\u00f2 da solo trainare una intera strategia di comunicazione, accanto al prodotto alla portata di tutti e ben progettato. In quel United Colors of Benetton ci sono infatti una democrazia e una urgenza di condivisione, <\/b>un gusto del metissage e una accettazione della diversit\u00e0 che oggi sono importante come non mai. Il resto, sono magliette, maglioni, jeans e piumini, e va benissimo.<\/p>\n

fonte: ilsole24ore.com<\/a><\/strong><\/p>\n

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