El creativo de Benetton, Oliviero Toscani, conocido por enviar al mundo mensajes \u00fanicos a trav\u00e9s de sus campa\u00f1as, ofreci\u00f3 una entrevista a MarketingDirecto.com en Innovation Day 2018, donde fue el ponente estrella de la jornada<\/p>\n
Si hay alguien que sea conocido en el mundo de la publicidad por poner su foco en muchas de las llagas o debilidades de la sociedad contempor\u00e1nea<\/strong>, ese sin duda es Oliviero Toscani.<\/strong> El fot\u00f3grafo y Director Creativo de Benetton<\/a><\/strong> es conocido por sus pol\u00e9micas campa\u00f1as<\/a><\/strong> centradas en el \u00e1mbito social y pol\u00edtico<\/strong>, revelando en cada una de ellas una realidad dura y sensibl<\/strong>e, pero al fin y al cabo realidad.<\/p>\n En ello se centra la clave para hacer buena publicidad<\/strong>, en contar algo real, y as\u00ed lo explic\u00f3 Toscani en el evento Innovation Day<\/strong><\/a>, de Publips Serviceplan<\/a><\/strong>, que se celebr\u00f3 el pasado 26 de septiembre en M\u00fanich (Alemania), y donde ofreci\u00f3 una interesante ponenci<\/a>a en la que record\u00f3 la\u00a0responsabilidad pol\u00edtica y social\u00a0<\/strong>por la que todos tenemos que luchar. Tras su intervenci\u00f3n, MarketingDirecto.com tuvo la oportunidad de entrevistar al creativo.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Desde el cristianismo, hasta la anorexia, la guerra, la homosexualidad, la pederastia o el racismo. No hay tema que se le haya pasado por alto a este creativo que asegura que \u00e9l \u201chace lo que siente que debe hacer en la publicidad\u201d<\/strong>. De esta manera, Toscani nos explic\u00f3 que hay que mostrar lo que resulta interesante, algo real que genere \u201cemoci\u00f3n y sorpresa\u201d<\/strong>, algo totalmente contrario a lo que hace la publicidad tradicional.<\/p>\n De hecho, durante la ponencia dijo que para \u00e9l hacer<\/strong> este tipo de publicidad social no es algo provocativo<\/strong>, como algunos creen. \u201cLa belleza de la imagen es mostrar una realidad, no hacer algo mediocre\u201d, asegur\u00f3 a lo largo de su charla en Innovation Day.<\/p>\n \u201cLa publicidad cl\u00e1sica, tal y como la entendemos, est\u00e1 muerta<\/strong>\u201c, destac\u00f3 cuando le preguntamos sobre la tecnolog\u00eda y la publicidad. \u201cEl cambio tecnol\u00f3gico no ha aportado nada al mundo creativo\u201d,<\/strong>\u00a0nos dijo el fot\u00f3grafo, destacando la gran importancia de llegar a los sentimientos mediante las campa\u00f1as, algo para lo que no es necesaria la tecnolog\u00eda. \u00bfY qui\u00e9n mejor para hacerlo que un humano creativo y con ganas de mostrar al mundo una realidad?<\/p>\n Por esta raz\u00f3n, Toscani ha puesto de manifiesto en numerosas ocasiones la importancia de que un creativo sea libre cuando est\u00e1 trabajando<\/strong> en un determinado proyecto. \u201cSi entendemos el arte como comunicaci\u00f3n, el artista debe ser libre siempre.<\/strong> Yo creo que solo se puede trabajar bien en un contexto de libertad de expresi\u00f3n<\/strong>, a pesar de que estamos muy condicionados por una gran cantidad de temas actuales. Debe haber una libertad expresiva para poder mostrar algo diferente, alternativo e interesante<\/strong>\u201c, a\u00f1ade.<\/p>\n En este sentido, para el italiano\u00a0el poder y el arte<\/strong> (entendido como comunicaci\u00f3n) guardan una gran relaci\u00f3n. \u201cAmbos se encuentran totalmente unidos, el poder necesita al arte<\/strong>\u201c, asegur\u00f3 en la entrevista. Para ello, ofrece una serie de ejemplos como el de la religi\u00f3n cat\u00f3lica: \u201cLa religi\u00f3n cat\u00f3lica sin el arte de la comunicaci\u00f3n en sus grandes cuadros, esculturas o iglesias no ser\u00eda nada, solo poder\u201d, nos dijo.<\/p>\n \u201cLa creatividad es una consecuencia<\/strong>, solamente se logra algo bueno en el momento en el que no est\u00e1s seguro de lo que vas a hacer. Si esto no ocurre, no hay creatividad\u201d, concluy\u00f3 Toscani, reflejando la necesidad de que sea el artista el que se pregunte las cosas siempre, porque en el arte no debe haber l\u00edmites, y no hay nada que no pueda cuestionarse.\u00a0<\/strong><\/p>\n <\/p>\n fonte: marketingdirecto.com<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El creativo de Benetton, Oliviero Toscani, conocido por enviar al mundo mensajes \u00fanicos a trav\u00e9s de sus campa\u00f1as, ofreci\u00f3 una entrevista a MarketingDirecto.com en Innovation Day 2018, donde fue el ponente estrella de la jornada Si hay alguien que seaLeggi →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[886,28,790,811],"tags":[1175,259,970,15,23,44,20,163,50],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5591"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5591"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5591\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5595,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5591\/revisions\/5595"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}VIDEO<\/a>\u00a0INTERVISTA<\/strong><\/span><\/h1>\n
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