{"id":5372,"date":"2017-09-01T16:12:31","date_gmt":"2017-09-01T15:12:31","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=5372"},"modified":"2017-09-01T16:12:31","modified_gmt":"2017-09-01T15:12:31","slug":"carpi-torna-best-company-e-si-affida-alle-foto-di-oliviero-toscani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=5372","title":{"rendered":"Carpi, torna Best Company e si affida alle foto di Oliviero Toscani"},"content":{"rendered":"

\u00c8 partita la nuova campagna del brand creato da Carretti\u00a0Gli scatti provocatori stanno gi\u00e0 facendo il giro del web\u00a0di Serena Arbizzi<\/em><\/p>\n

fonte la gazzetta di Modena<\/a><\/em><\/span><\/p>\n

31 agosto 2017<\/p>\n

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CARPI. Nell\u2019armadio di ogni carpigiano, ma non solo, faceva bella mostra di s\u00e9 una delle mitiche felpe con la scritta Best Company ben evidenziata sul petto, contraddistinta in alto a destra dal simbolo di un pino. Un capo che non rappresentava soltanto un marchio d\u2019abbigliamento, ma un modo di vivere, un emblema della spensieratezza e della laboriosit\u00e0 targata anni Ottanta, periodo in cui il brand si diffuse, lasciando traccia indelebile. Una traccia tanto inconfondibile che oggi dopo anni in cui non si sentiva pi\u00f9 parlare come una volta di Best Company, ha deciso di riportare il marchio alla gloria di un tempo nientemeno che Oliviero Toscani, discusso e controverso fotografo e artista.<\/p>\n

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La massiccia campagna di comunicazione messa in piedi per rilanciare Best Company non \u00e8 passata inosservata. Le foto in cui Oliviero Toscani posa in primo piano con in braccio un bambino nudo stanno facendo il giro del web. Insieme a quelle in cui viene ritratto con un bambino e un ragazzo: simboli di tre generazioni diverse, unite dai capi dai colori accesi, identificativi del marchio. O a quelle in cui Toscani appare mentre fotografa sul set, indossando una bandana rossa. Con Toscani il brand a dato vita a teaser specifici, in gergo, a pubblicit\u00e0 attente a non rivelare troppo del marchio. Messaggi che hanno l\u2019obiettivo di stuzzicare la curiosit\u00e0 dell\u2019ampia platea di potenziali consumatori messa a disposizione sui social network, ma anche dei lettori di giornali cartacei in cui Toscani \u00e8 apparso a tutta pagina per promuovere Best Company.<\/p>\n

Una comunicazione forte, sopra le righe, come quella che da sempre ha contrassegnato il fotografo, anticonformista, provocatore e anche avanguardista, per anni ispiratore delle campagne pubblicitarie di Benetton.<\/p>\n

Il marchio Best Company \u00e8 nato alla fine degli anni Settanta da un\u2019idea del designer Olmes Carretti (che diede vita anche ad American System), \u201csposata\u201d dall\u2019imprenditore carpigiano Alfredo Saltini, gi\u00e0 presidente del Carpi Calcio.<\/p>\n

All\u2019inizio la produzione era solo uomo, poi si \u00e8 passati al pr\u00eat-\u00e0-porter per donna e bambino e al total look che comprendeva diari, quaderni, calzature, profumi.<\/p>\n

Best Company, dopo pi\u00f9 passaggi commerciali, venne rilanciato dalla holding milanese Fin.part, poi fallita, e dal 2002 fu acquisito dal gruppo Cisalfa.<\/p>\n

Ora, con Oliviero Toscani, arriva la svolta, attraverso un marchio che riporta alla ribalta il pino stilizzato. Hashtag della campagna sono: \u201cforever young\u201d e \u201cbest is coming\u201d.<\/p>\n

La pagina facebook di Best Company ha poco pi\u00f9 di 11mila follower, ma i like per ogni post sono migliaia. E tra i carpigiani \u00e8 iniziato il tam tam fatto di amarcord: c\u2019\u00e8 chi posta il proprio ricordo legato al brand inventato da Carretti, menzionando i modelli di tute, felpe e magliette. E le foto di Toscani fanno discutere: c\u2019\u00e8 chi le critica in modo pungente etichettandole come \u201celementari\u201d e non all\u2019altezza delle aspettative di una campagna sbandierata. Ma c\u2019\u00e8 anche chi le elogia. In una frase: le immagini hanno colto nel segno, dato che, come insegna l\u2019Abc del marketing, la pubblicit\u00e0 negativa non esiste.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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