<\/p>\n \n La mostra celebra, a cento anni dalla fondazione della Rinascente di Milano (1917), la vocazione grafica e comunicativa dei noti grandi magazzini, che fin dagli esordi rappresentano un vero e proprio laboratorio di sperimentazione per la storia della grafica e del design.<\/p>\n <\/p>\n L\u2019esposizione presenta oltre 500 materiali, fra cui manifesti anche di grandi dimensioni, locandine, pubblicit\u00e0, cartoline, carte da imballo, biglietti d\u2019auguri, bozzetti, campagne fotografiche e molto altro: donne esili e raffinate con la sciarpa che prende il volo insieme alle valigie, cavalli a dondolo che di notte fanno visita a bambini addormentati, scale mobili che si rincorrono, pesci azzurri che fanno il girotondo o ancora Babbo Natale che si affaccia da un sacco pieno di doni.<\/p>\n <\/p>\n Dai manifesti in stile liberty disegnati da Marcello Dudovich al monogramma \u201cl<\/em>R\u201d progettato da Max Huber alle fotografie di Oliviero Toscani, la storia della Rinascente ci offre un secolo di comunicazione d\u2019impresa sempre sorprendente e all\u2019avanguardia. <\/p>\n Per il valore dell\u2019iniziativa, la mostra gode del patrocinio del Ministero italiano degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, come pure del Consolato Generale d\u2019Italia a Lugano. <\/p>\n La mostra al m.a.x. museo \u00e8 resa possibile grazie al Dicastero Educazione e Attivit\u00e0 culturali del Comune di Chiasso, grazie a Rinascente in qualit\u00e0 di main sponsor, con il sostegno della Repubblica e Cantone Ticino-Fondo Swisslos, dell\u2019AGE SA e dell\u2019associazione amici del m.a.x. museo.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Inaugurazione: venerd\u00ec 19.05.2017, ore 18.30 Mostra a cura di: Mario Piazza e Nicoletta Ossanna Cavadini www.centroculturalechiasso.ch La mostra celebra, a cento anni dalla fondazione della Rinascente di Milano (1917), la vocazione grafica e comunicativa dei noti grandi magazzini, cheLeggi →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[790,898,4,811,3],"tags":[902,901,916,912,915,914,905,237,913,40,903,15,23,44,41,917,489,20,163],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5297"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5297"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5297\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5300,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5297\/revisions\/5300"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5297"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5297"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5297"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"huber-1-653x424\"](\"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/huber-1-653x424.jpg\")
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\nL\u2019esposizione racconta cos\u00ec i progetti di tantissimi collaboratori, oggi considerati veri e propri maestri nel campo della grafica, della comunicazione visiva e del design, fra cui Achille Luciano Mauzan, Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Max Huber, Albe Steiner, Lora Lamm, Giancarlo Iliprandi, Brunetta Mateldi Moretti, Pegge Hopper, Roberto Maderna, Roberto Sambonet, Massimo Vignelli, Aoi Huber Kono, Heinz Waibl, Salvatore Gregorietti, Giovanna Graf, Ettore Mariani, Italo Lupi, Richard Sapper, Mario Bellini e molti altri, senza dimenticare fotografi come Aldo Ballo, Ugo Mulas, Serge Libiszewski e Oliviero Toscani.<\/p>\n
\nIn contemporanea, con progetto complementare, a Palazzo Reale di Milano, nell\u2019Appartamento del Principe, si terr\u00e0 \u201clR100. RINASCENTE. Stories of innovation\u201d (24 maggio \u2013 24 settembre 2017) incentrata sulla storia dei grandi magazzini.<\/p>\n