{"id":4780,"date":"2016-04-14T12:05:18","date_gmt":"2016-04-14T11:05:18","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=4780"},"modified":"2016-04-14T12:05:18","modified_gmt":"2016-04-14T11:05:18","slug":"yellowkorner-imprime-sa-marque-sur-la-photographie-lesechos-fr-28-03-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=4780","title":{"rendered":"YellowKorner imprime sa marque sur la photographie ( lesechos.fr \/ 28.03.2016)"},"content":{"rendered":"
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\u00a0Le sp\u00e9cialiste des clich\u00e9s \u00e0 prix accessible multiplie les galeries \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et mise aussi sur l\u2019enseigne La Hune, qu\u2019il a rachet\u00e9e.<\/h2>\n

Les 18 et 19 mars, il r\u00e9gnait une effervescence particuli\u00e8re devant l\u2019\u00e9glise Saint-Germain des Pr\u00e9s \u00e0 Paris. Une grande tente blanche \u00e9tait dress\u00e9e tout \u00e0 c\u00f4t\u00e9. Des couples \u00e0 l\u2019allure marquante sortaient de la librairie-galerie La Hune pour venir s\u2019y faire immortaliser. Derri\u00e8re l\u2019appareil photo : Oliviero Toscani, notamment connu pour sa longue collaboration avec Benetton. Le r\u00e9sultat a ensuite \u00e9t\u00e9 affich\u00e9 aux fen\u00eatres de l\u2019\u00e9tage de la Hune, qui consacre jusqu\u2019au 1er avril une exposition \u00e0 l\u2019artiste.<\/p>\n

De leur c\u00f4t\u00e9, les boutiques YellowKorner, sp\u00e9cialistes de la photo \u00e0 prix accessible, pr\u00e9sentent une demie-douzaine d\u2019images d\u2019Oliviero Toscani jusqu\u2019au 30 mars. Une mani\u00e8re de faire un lien car YellowKorner a repris l\u2019an dernier et remodel\u00e9 La Hune. D\u00e9sormais, cette derni\u00e8re vend \u00e0 la fois des ouvrages de photos de l\u2019\u00e9diteur teNeues et des clich\u00e9s faisant partie du catalogue de YellowKorner. A l\u2019entr\u00e9e, des vitrines gardent les traces de ce que fut ce lieu embl\u00e9matique de Saint-Germain-des-Pr\u00e9s. Et le premier \u00e9tage se consacre \u00e0 l\u2019exposition et \u00e0 la vente de tirages rares d\u2019artistes marquant leur temps.<\/p>\n

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Une palette de marques<\/h3>\n

Avec La Hune, YellowKorner s\u2019est dot\u00e9 d\u2019une marque suppl\u00e9mentaire pour explorer d\u2019autres terrains de la photographie. Il a bien l\u2019intention d\u2019internationaliser la griffe dont il prend soin de relier le nom \u00e0 Saint-Germain des Pr\u00e9s et r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 une implantation \u00e0 Munich ou Tokyo.<\/p>\n

L\u2019entreprise d\u00e9veloppe aussi une autre marque qu\u2019il a reprise et faite \u00e9voluer, Zeinberg. Ce laboratoire effectue les tirages du groupe mais son site Internet propose aussi au grand public d\u2019imprimer ses photos en \u00ab qualit\u00e9 galerie \u00bb.<\/p>\n

La d\u00e9couverte de nouveaux talents<\/h3>\n

Sur sa marque phare, YellowKorner, n\u00e9e en 2006, l\u2019entreprise poursuit son d\u00e9veloppement \u00e0 l\u2019international. Pr\u00e9sente dans quelque 25 pays, elle ouvre le 2 avril son premier point de vente \u00e0 Tokyo. Elle compte aujourd\u2019hui 95 magasins dont 25 en France et pr\u00e9voit d\u2019en avoir 25 suppl\u00e9mentaires cette ann\u00e9e, notamment \u00e0 Milan ou Miami. Oeuvrant sur une niche o\u00f9 elle a peu de concurrence hormis en Allemagne, elle a r\u00e9alis\u00e9 en 2015 un chiffre d\u2019affaires avoisinant les 40 millions d\u2019euros en progression de 8% \u00e0 p\u00e9rim\u00e8tre de galeries constant et en hausse \u00e0 deux chiffres \u00e0 p\u00e9rim\u00e8tre constant incluant Internet.<\/p>\n

La maison pr\u00e9sente majoritairement des oeuvres de jeunes photographes mais aussi des talents confirm\u00e9s. \u00ab Nous avons con\u00e7u YellowKorner comme un label de disques voulant mettre en avant une s\u00e9lection du travail des nouvelles g\u00e9n\u00e9rations. Chez nous, les clients recherchent des coups de coeur \u00bb<\/em>, affirme Alexandre de Metz, l\u2019un des deux co-fondateurs. YellowKorner d\u00e9veloppe aussi avec teNeues la co-\u00e9dition d\u2019ouvrages de jeunes auteurs.<\/p>\n

Pour continuer \u00e0 asseoir sa marque, la maison est devenue partenaire des Rencontres d\u2019Arles, le festival d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la photographie. Elle y soutient le Photo Folio Review aidant \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler de nouveaux talents.<\/p>\n

Des cours d\u2019histoire de la photo<\/h3>\n

Les visiteurs des boutiques viennent souvent fl\u00e2ner. Si le \u00ab taux de transformation \u00bb (en achat) est plus faible que dans d\u2019autres secteurs, le r\u00e9seau veut en profiter pour jouer un r\u00f4le p\u00e9dagogique. Il propose des cours d\u2019histoire de la photo, des rencontres-signatures et organise des masterclass.<\/p>\n

Sur Internet, o\u00f9 il veut se d\u00e9velopper, il mise de plus en plus sur la vid\u00e9o. \u00ab Nous allons montrer les artistes en train de travailler. Les gens veulent savoir ce qui se cache derri\u00e8re les choses et comprendre comment une photo est con\u00e7ue \u00bb<\/em>, indique Alexandre de Metz. Ces films seront aussi diffus\u00e9s sur les \u00e9crans de quelques boutiques.<\/p>\n

La d\u00e9marche est d\u2019autant plus n\u00e9cessaire que certains clients deviennent de vrais connaisseurs. Ils se prennent au jeu de la collection en demandant \u00e0 avoir le tirage num\u00e9ro 1.<\/p>\n

Clotilde Briard<\/h5>\n

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28.03.2016<\/p>\n

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source:\u00a0lesechos.fr<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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