{"id":4463,"date":"2015-11-20T13:09:23","date_gmt":"2015-11-20T12:09:23","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=4463"},"modified":"2015-11-20T13:09:23","modified_gmt":"2015-11-20T12:09:23","slug":"toscani-publica-un-libro-con-imagenes-que-cambiaron-la-historia-de-la-publicidad-in-spanish-the-eye-of-the-iger-blogs-elle-es20-11-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=4463","title":{"rendered":"Toscani publica un libro con im\u00e1genes que cambiaron la historia de la publicidad (In Spanish the-eye-of-the-iger.blogs.elle.es\/\/20.11.2015)"},"content":{"rendered":"

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Oliviero Toscani<\/strong> es un fot\u00f3grafo y creativo que revolucion\u00f3 el mundo de la publicidad en los a\u00f1os 80. Benetton<\/em>, no ser\u00eda lo que es, si esta mente privilegiada y provocadora no hubiese hecho las campa\u00f1as que hizo.<\/p>\n

Toscani puso a la marca italiana en el punto de mira del mundo y sus ventas se multiplicaron gracias a las campa\u00f1as novedosas y pol\u00e9micas.
\nEsa ha sido la formula Toscani<\/em>, im\u00e1genes impactantes sobre un fondo blanco que concentrasen la atenci\u00f3n de los consumidores y de toda la prensa internacional.<\/p>\n


\nCuando miras el libro, no sabes si soy fot\u00f3grafo de moda, fot\u00f3grafo de arte, fot\u00f3grafo publicitario, o reportero. Simplemente soy un testigo de mi tiempo,<\/em>dice Oliviero Toscani<\/em> sobre el nuevo libro de fotos que acaba de publicar.<\/p>\n

Lo cierto es que el libro es un resumen del ojo din\u00e1mico de Toscani. Durante m\u00e1s de cinco d\u00e9cadas, sus campa\u00f1as para marcas como United Colors of Benetton<\/em> o Esprit<\/em> (y sus im\u00e1genes editoriales para revistas de moda como Elle<\/em>,Vogue <\/em>y los primeros n\u00fameros de i-D<\/em>) consiguieron dar un impulso a las posibilidades de las im\u00e1genes de la moda y la publicidad.
\nAport\u00f3 nuevas ideas para crear campa\u00f1as que atrajesen la atenci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n o a los consumidores y golpe\u00f3 visualmente a una sociedad acostumbrada a c\u00f3digos publicitarios convencionales.<\/p>\n

Las fotograf\u00edas de Toscani llevaron a Benetton hacia un \u00e9xito absoluto, aunque sus im\u00e1genes tuvieron que luchar a menudo contra amenazas de censura o demandas. A d\u00eda de hoy, todav\u00eda se definen con t\u00e9rminos como controvertidas<\/em>, aunque el italiano no este de acuerdo. No hice ninguna imagen impactante. Hay gente est\u00fapida que dice que son impactantes, pero esa gente no me importa,<\/em>. Quiz\u00e1s la palabra exacta ser\u00eda: provocativas. Cuando voy al cine quiero que me provoquen, cuando leo un libro quiero que me provoquen. Quiero que me provoquen de forma inteligente, quiero que vuelvan a iniciar mi pensamiento, que arranquen el motor \u201c, dice. \u201cLa provocaci\u00f3n es cosa del arte, as\u00ed que si provoqu\u00e9 algo, estoy muy contento.<\/em>, dice el creativo.<\/p>\n

Para ver todas las im\u00e1genes de este genio visual<\/em> buscar su nuevo libro: More than Fifty Years of Magnificent Failures<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a0\u00a0 Oliviero Toscani es un fot\u00f3grafo y creativo que revolucion\u00f3 el mundo de la publicidad en los a\u00f1os 80. Benetton, no ser\u00eda lo que es, si esta mente privilegiada y provocadora no hubiese hecho las campa\u00f1as que hizo. Toscani pusoLeggi →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4463"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4463"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4463\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4464,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4463\/revisions\/4464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}