![\"Sandro](\"http:\/\/tribunatreviso.gelocal.it\/polopoly_fs\/1.11893648.1438848595!\/httpImage\/image.jpg_gen\/derivatives\/detail_558\/image.jpg\" "\\"Sandro")
Una bottiglia di grappa per ricordare la tragedia atomica di Hiroshima: iniziativa lodevole o marketing di pessimo gusto? L\u2019idea della trevigiana\u00a0Bottega<\/strong> divide, fa discutere. Il pi\u00f9 drastico – nel suo stile – \u00e8 il fotografo e pubblicitario Oliviero Toscani<\/strong>: \u00abSiamo alla frutta. \u00c8 la disperazione del marketing\u00bb. Ma l\u2019azienda spiega: gi\u00e0 in passato sono state create \u00abbottiglie a tema per ricordare eventi che hanno segnato la storia dell\u2019uomo e per esorcizzare il rischio che si verifichino nuovamente\u00bb.<\/p>\n A settant\u2019anni dalla bomba che ha devastato la citt\u00e0 giapponese di Hiroshima, dunque, la distilleria di Sandro Bottega<\/strong> ha deciso di ricordare la tragedia realizzando una bottiglia celebrativa: si tratta – spiega la stessa azienda di Godega – di una creazione in vetro soffiato che riproduce al suo interno una colomba, \u00absimbolo universale della pace e al tempo stesso monito contro la guerra\u00bb. La speciale bottiglia, che contiene una selezione di grappa di Prosecco, \u00e8 stata prodotta in versione da tre litri e verr\u00e0 inviata come tributo speciale al \u201cMuseo della Pace\u201d di Hiroshima. Un\u2019analoga bottiglia gemella da 20 cl, denominata \u201cPeace for Hiroshima\u201d viene invece prodotta dall\u2019azienda e venduta in Italia e in Giappone. \u00abUna parte del ricavato delle vendite\u00bb, dice l\u2019azienda, \u00absar\u00e0 destinato allo stesso museo della martoriata citt\u00e0 nipponica per aiutare gli Hibakuska, ancora in vita. Con questa parola giapponese si indicano infatti i sopravvissuti alla bomba che hanno subito e continuano a subire nel corpo e nella psiche le prolungate conseguenze delle terribili radiazioni\u00bb.<\/p>\n Un fine benefico, in sostanza, c\u2019\u00e8. \u00c8 questo il confine che rende \u201caccettabile\u201d l\u2019iniziativa secondo uno dei professionisti trevigiani della comunicazione,\u00a0Piergiorgio Paladin<\/strong>, che con la sua \u201cIdeeuropee\u201d cura il marketing di numerose aziende: \u00abCi sta, come iniziativa, se ha ricadute benefiche sull\u2019ambiente toccato dalla tragedia che viene ricordata\u00bb, dice Paladin, \u00abIn generale, per\u00f2, dal punto di vista del marketing, non so cosa porti. \u00c8 un modo per approcciare il mercato giapponese? Non so quanto funzioni. Di solito le grosse aziende si danno una mission<\/i> sociale precisa, e insistono su quella. Le iniziative estemporanee non sono molto utili\u00bb. Decisamente pi\u00f9 brusco\u00a0Oliviero Toscani<\/strong>, che ha costruito il suo nome e la sua fama con le campagne pubblicitarie provocatorie per Benetton: \u00abChe c\u2019entra la grappa con la bomba? Qui di provocatorio non c\u2019\u00e8 proprio niente. Io parlavo di Aids quando non ne parlava nessuno, questa bottiglia cosa dovrebbe fare? Mandare indietro le bombe?\u00bb. Alla fine, il giudizio di Toscani \u00e8 senza appello: \u00abSiamo alla frutta, alla disperazione del marketing\u00bb.<\/p>\n Bottega, per\u00f2, va avanti forte della sua buonafede e dei migliori propositi. A distanza di 70 anni da quel 6 agosto del 1945, il sito dove sorge il memoriale \u00ab\u00e8 diventato uno dei luoghi pi\u00f9 visitato dell\u2019intero Giappone\u00bb,<\/p>\n sottolinea l\u2019azienda trevigaiana, che intende aiutare una \u00abcitt\u00e0 ha saputo nel corso dei decenni perseguire il suo necessario sviluppo nel segno della normalit\u00e0, ma continua a fare i conti con un passato ingombrante sempre in fase di metabolizzazione\u00bb.<\/p>\n Source: \u00a0tribunatreviso.gelocal.it<\/a><\/p>\n 07.08.2015<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" . Fa discutere l’idea di Bottega per i settant’anni dell’atomica: iniziativa lodevole o marketing di pessimo gusto? 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