{"id":4256,"date":"2015-08-07T12:21:24","date_gmt":"2015-08-07T11:21:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=4256"},"modified":"2015-08-07T12:21:24","modified_gmt":"2015-08-07T11:21:24","slug":"copywriting-evergreen-non-avrai-altro-jeans-allinfuori-di-me-digitalic-it-05-08-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=4256","title":{"rendered":"Copywriting Evergreen \/ \u201cNon avrai altro jeans all\u2019infuori di me\u201d (digitalic.it \/ 05.08.2015)"},"content":{"rendered":"

I testi Web si fanno sempre pi\u00f9 deperibili: velocit\u00e0, sovrapposizione, offerta superiore alla domanda. La colpa di questa breve vita \u00e8 davvero solo di Internet? <\/em>
\ndi Valentina Falcinelli<\/a>*<\/strong><\/p>\n

Le mode passano in fretta. Le tecnologie si evolvono. P\u00e1nta r\u00eai, come direbbe Eraclito. Eppure c\u2019\u00e8 qualcosa che resta, che non cambia, che continua a funzionare nel tempo. Sono le parole, quelle sempreverdi, quelle che non serve potare, non serve sfrondare, non serve concimare. Sono quelle scritte per restare. Oggi sul digitale i testi sono pi\u00f9 deperibili del latte lasciato fuori dal frigo. Pensa a un tweet: ha una vita media di 30 secondi. Solo 30 secondi e \u2013 puff! \u2013 sparito, andato, ito.
\nQuesto \u00e8 il web: \u00e8 velocit\u00e0, \u00e8 capacit\u00e0 di stare sul pezzo, di coinvolgere ed emozionare. \u00c8 possibile creare testi sempreverdi che rispondano a queste caratteristiche, oggi? Oggi che veniamo bombardati da messaggi, tra pop-up, banner, articoli, post blog, social post e chi pi\u00f9 ne ha pi\u00f9 ne metta? Be\u2019, se \u00e8 vero che i testi sono linfa per la comunicazione aziendale, la risposta deve per forza essere affermativa.
\nLa colpa della breve vita di un testo web, se di colpa si pu\u00f2 parlare, non \u00e8 insita solo nella natura di Internet. Io credo risieda anche nelle competenze delle aziende. Vediamo quindi di capire quali possono essere le caratteristiche di un testo sempreverde. Io ci ho pensato su. Questa la mia idea.<\/p>\n

I testi sempreverdi sono semplici<\/strong>
\nMi viene in mente un naming, tra tutti: Apple. Il brand name forse tra i pi\u00f9 semplici che esistano. Ecco, appunto: qui si parla di semplicit\u00e0 in contrapposizione al \u201cdifficilismo\u201d. I testi che funzionano, siano un naming o quelli di una canzone, sono semplici. Si ricordano con facilit\u00e0. Come quelli di Rodari, cos\u00ec essenziali, cos\u00ec disarmanti, cos\u00ec accessibili. Ho parlato di canzoni. A te ne viene in mente una tanto semplice quanto potente? A me s\u00ec.
\nInizia cos\u00ec: \u201cPenso che un sogno cos\u00ec non ritorni mai pi\u00f9\u201d. \u201cNel blu dipinto di blu\u201d, nota anche come \u201cVolare\u201d, ha venduto pi\u00f9 di 22 milioni di copie in tutto il mondo. Come i migliori testi evergreen, anche questa canzone ha un ingrediente magico: la semplicit\u00e0. E, proprio grazie alla semplicit\u00e0, arriva al pubblico e continuer\u00e0 a farlo per chiss\u00e0 quanti anni ancora. Migliacci, il paroliere di questo capolavoro, disse una volta: \u201cCapii subito che avevo scritto qualcosa di importante […] Quando si scrive una canzone, specialmente una canzone d\u2019amore, questa riesce pi\u00f9 bella, ha pi\u00f9 sapore, se l\u2019autore soffre d\u2019amore\u201d.<\/p>\n

I testi sempreverdi fanno emozionare<\/strong>
\n\u201cI have a dream\u201d, \u201cYes we can\u201d. A generazioni di distanza si torna a comunicare con il linguaggio delle emozioni. E qui mi sovviene un\u2019altra canzone, immortale: \u201cImagine\u201d di John Lennon. C\u2019\u00e8 qualcosa di pi\u00f9 duraturo di un\u2019emozione? Rispondo io: no.
\nI testi sempreverdi rompono gli schemi Siamo agli inizi degli anni Settanta, quando il brand Jesus Jeans commissiona una campagna al dissacratorio Oliviero Toscani. Questo, assieme a Emanuele Pirella, concepisce quello che resta uno degli slogan pubblicitari pi\u00f9 noti di sempre: \u201cNon avrai altro jeans all\u2019infuori di me\u201d. Lo slogan cre\u00f2 grande scalpore, tanto che Pier Paolo Pasolini, nel 1973, scrisse un articolo sul Corriere della Sera dal titolo: \u201cIl folle slogan dei jeans Jesus\u201d. Ne torn\u00f2 addirittura a parlare in \u201cScritti corsari\u201d. Un testo sempreverde \u00e8 una scossa di adrenalina. Ti pu\u00f2 far ridere a crepapelle. O piangere a dirotto.
\nTi lascia senza parole. Senza fiato. Ti spiazza. Ti fa uscire dai tuoi limiti e te ne fa scoprire di nuovi.<\/p>\n

I testi sempreverdi sono specchi <\/strong>
\nNei testi sempreverdi ti puoi specchiare. Dentro quelle parole trovi un po\u2019 di te stesso. Alle volte non trovi che una proiezione; altre volte ancora riesci addirittura a vedere cose che poco prima ignoravi.
\nQuando i testi sono come gli specchi, questi non conoscono limiti di tempo o spazio. Non sono legati a un\u2019epoca, ma viaggiano liberi negli anni, nelle mani delle persone, nei loro occhi e nelle menti di tutti. Giovani, anziani, uomini e donne.
\nA proposito di donne, penso a \u201cPiccole donne\u201d, il celebre romanzo di Louisa May Alcott. Diverse sorelle, diverse indoli. Ogni lettrice si sente ora una Meg, ora una Jo, una Beth o una Amy. La gente nei testi sempreverdi ci si immedesima. Li ama, li protegge, li coccola, li legge e fa leggere. Ecco. Anche sul web dovremmo lavorare in questa direzione.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Copywriting\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Source:\u00a0digitalic.it<\/a><\/p>\n

07.08.2015<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I testi Web si fanno sempre pi\u00f9 deperibili: velocit\u00e0, sovrapposizione, offerta superiore alla domanda. La colpa di questa breve vita \u00e8 davvero solo di Internet? di Valentina Falcinelli* Le mode passano in fretta. Le tecnologie si evolvono. P\u00e1nta r\u00eai, comeLeggi →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4256"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4256"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4256\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4257,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4256\/revisions\/4257"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4256"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4256"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4256"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}