{"id":3930,"date":"2015-04-29T19:28:59","date_gmt":"2015-04-29T18:28:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=3930"},"modified":"2015-04-29T19:28:59","modified_gmt":"2015-04-29T18:28:59","slug":"ritratto-di-fotografi-oliviero-toscani-photo-club-controluce-29-04-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=3930","title":{"rendered":"Ritratto di Fotografi: Oliviero Toscani (Photo Club Controluce \/29.04.2015)"},"content":{"rendered":"
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\"9536-Senza-titolo-3\"<\/a>“Io non sono un creativo e chi dice di esserlo \u00e8 solo uno stupido, sono invece un situazionista sono presente a ci\u00f2 che mi circonda” (serie fotografi su Sky Arte). Mentre preparava le foto per il lancio di una nuova linea di jeans not\u00f2, insieme all’imprenditore Maurizio Vitale, i manifesti del nuovo musical “Jesus Christ Superstar” ecco il nome per la tua linea, esclam\u00f2 Toscani, nacque<\/p>\n<\/div>\n

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da quella intuizione la linea “Jesus” e la campagna basata su motti evangelici (chi pu\u00f2 dimenticare “chi mi ama mi segua”?!).
\nOliviero Toscani nasce a Milano nel 1942. Figlio d’arte, il padre Fedele Toscani fu il primo fotoreporter del Corriere della Sera. Dal primo giocattolo ricevuto, una macchina fotografica “Rondine” della Ferrania, la sua vita \u00e8 segnata dalla fotografia.
\nI primi reportage sono incentrati su i suoi coetanei, una generazione che, per tanti aspetti, sembrava arrivare da un altro pianeta, nuova musica, moda, comportamenti ed anche impegno civile. Si fa notare ed inizia cos\u00ec a collaborare con diverse riviste, come Elle, Vogue, L’Uomo Vogue, Harper’s Bazaar, attraverso le quali si fa conoscere arrivando a firmare importanti campagne di moda per Valentino, Chanel, Fiorucci, Esprit e Pr\u00e9natal.
\nDall’82 AL 2000 Toscani porta Benetton ad essere uno dei marchi pi\u00f9 conosciuti a livello mondiale, conferendole una identit\u00e0 molto caratterizzata e studiando una forte strategia di comunicazione anche sul web; \u00e8 inoltre l’ideatore di “Colors”, il primo magazine globale al mondo, e “Fabrica”, una scuola internazionale d’arte e comunicazione che realizzer\u00e0 campagne originali per conto delle Nazioni Unite, Procter & Gamble e La Repubblica.
\nLe sue opere vengono esposte nelle pi\u00f9 importanti manifestazioni del mondo tra cui la Biennale di Venezia e quella di San Paolo in Brasile ottenendo diversi riconoscimenti tra cui quattro “Lion d’Or” al Festival di Cannes, il Grand Prix dell’UNESCO, i Grand Prix degli Art Directors Club di New York, Tokyo e Milano e infine il “Grand Prix d’Affichage”.
\nToscani cos\u00ec definisce il suo lavoro “fotografo ci\u00f2 che vedo sono un testimone del mio tempo”.
\nCosa vede questo testimone nel suo viaggio? Malattie, razzismo, odio, violenza, parole astratte che le immagini dell’artista hanno trasformato in presenze ingombranti e indelebili. I lavori di Toscani sono definiti provocatori e dissacranti ma il loro valore in fondo non sta proprio che non nasconde e mistifica la realt\u00e0 non \u00e8 forse meglio guardare negli occhi la realt\u00e0 e, in caso, cambiare le nostre opinioni e azioni invece che ignorarla?
\nLa campagna “No anorexia” del 2007 mostrando la modella Isabelle Caro, nuda nella sua scheletrica magrezza, ha rappresentato un messaggio potente contro un clich\u00e9 di bellezza femminile per molto tempo proposto e imposto dai media. “Sono convinto”, dice Toscani “che immagini come la mia No anorexia sbattano in faccia la realt\u00e0, documentino la societ\u00e0 in tutta la sua crudezza e possano servire per provocare in modo positivo, per far discutere, per creare attenzione. Durante e dopo la campagna si \u00e8 molto parlato di anoressia e questo \u00e8 importante. Cos\u00ec \u00e8 stato sempre: amo fotografare le cose che nessuno vuol guardare in faccia”.
\nNel 2013 Toscani dichiarando: “Le donne devono essere pi\u00f9 sobrie, dare importanza all’essere pi\u00f9 che al sembrare, solo cos\u00ec si possono evitare altri casi di femminicidio” innesca un duro confronto con molte associazioni femminili che lo accusano di maschilismo, ma provoca anche interventi come quello del Presidente della Camera Laura Boldrini che ha chiesto lo stop all’uso del corpo femminile nella pubblicit\u00e0.
\nSpesso ritrae ragazzi giovani ritenendoli “normalmente belli” per una naturale spontaneit\u00e0 che conferisce particolare energia agli scatti.
\nLa campagna contro la pena di morte, con i volti spenti di chi non ha futuro, diede luogo a moltissime proteste e Benetton chiese scusa ai famigliari delle vittime, ma Toscani non si scus\u00f2 e port\u00f2 quelle foto sia al Parlamento Europeo che in molte mostre.
\nIn uno dei suoi ultimi lavori “Razza Umana” l’artista raccoglie migliaia di ritratti di gente comune di tutto il mondo. Cos\u00ec Bonito Oliva present\u00f2 questo lavoro: “…In definitiva la “Razza Umana” \u00e8 frutto di un soggetto collettivo, lo studio di Oliviero Toscani inviato speciale nella realt\u00e0 della omologazione e della globalizzazione. Con la sua ottica frontale ci consegna una infinita galleria di ritratti che confermano il ruolo dell’arte e della fotografia: rappresentare un valore che \u00e8 quello della coesistenza delle differenze.”
\nCome nell’immagine del bacio tra due giovani religiosi, tutto il lavoro di Toscani colpisce con forza il castello di pregiudizi, ipocrisia, perbenismo, malafede ideologica, in cui \u00e8 barricata gran parte dell’opinione pubblica sia italiana, che mondiale. Lo si pu\u00f2 accusare di cadute di stile o di provocare sgomento e costernazione a scopi commerciali e di notoriet\u00e0, lo si pu\u00f2 amare o odiare, \u00e8 per\u00f2 capace di indurre una reazione che porta ad una riflessione su: regole del gioco e temi scottanti e difficili. Questa \u00e8 la sua forza, unita a un grande talento tutto da vedere e ammirare.<\/p>\n<\/div>\n

 
\n29.04.2015
\nSource: cronache.controluce.it<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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