{"id":2989,"date":"2014-03-11T18:09:12","date_gmt":"2014-03-11T17:09:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=2989"},"modified":"2015-04-01T23:06:30","modified_gmt":"2015-04-01T22:06:30","slug":"expo-milano-2015-oliviero-toscani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=2989","title":{"rendered":"EXPO MILANO 2015. OLIVIERO TOSCANI: FOODY E&#8217; VERGOGNOSO  (Vita \/ 11.03.2014)"},"content":{"rendered":"<h2><\/h2>\n<h2>\u00abSe quella mascotte l&#8217;avesse pensata un mio collaboratore l&#8217;avrei licenziato in tronco\u00bb, spiega il fotografo milanese che aggiunge ridendo, \u00abma io non ho collaboratori cos\u00ec scarsi\u00bb<\/h2>\n<p>\u00ab<em>La mascotte di Expo Milano 2015 racchiude i temi fondanti della manifestazione proponendoli in una chiave positiva, originale, empatica. \u00c8 sincero, saggio, rispettoso e amante della sana e buona cucina. Rappresenta la comunit\u00e0, la diversit\u00e0 ed il cibo inteso nella sua accezione pi\u00f9 estesa, fonte di vita ed energia ed \u00e8 per questo che \u00e8 costituito da una famiglia di 11 elementi, ognuno con caratteristiche e personalit\u00e0 diverse, che agiscono come veri e propri personaggi. Riuniti in un Volto Unico essi rappresentano l\u2019ideale sinergia tra i Paesi del mondo chiamati a rispondere con energia e positivit\u00e0 alle sfide del nostro pianeta sull\u2019alimentazione presentandosi come una vera famiglia, unica, simpatica e dinamica<\/em>\u00bb.\u00a0<strong>Questo si legge sul\u00a0<a href=\"http:\/\/www.expo2015.org\/foody\" target=\"_blank\">sito di Expo<\/a>\u00a0parlando della mascotte dell\u2019evento, Foody<\/strong>. \u00abUna cagata\u00bb, \u00e8 il commento a caldo di Oliviero Toscani, che\u00a0<em>Vita.it<\/em>\u00a0ha contattato per avere un parere sull&#8217;operazione targata Disney Italia. \u00abUna spiegazione molto scema. Vuota. Di plastica come il prodotto grafico\u00bb \u00e8 uno dei commenti del fotografo.<\/p>\n<p><strong>Qualche giorno fa \u00e8 stata lanciata definitivamente la mascotte di Expo Milano Foody. Che ne pensa?<\/strong><br \/>\nFa schifo (ride). Non c\u2019\u00e8 nessun commento da fare in realt\u00e0. Fanno un evento sul cibo per sfamare il mondo ed \u00e8 tutto taroccato. \u00c8 tutto Ogm. \u00c8 tutto sbagliato.<\/p>\n<p><strong>Un inizio promettente insomma\u2026<\/strong><br \/>\nL\u2019Expo \u00e8 partito male sin dall\u2019inizio. Ricordo che c\u2019era un presidente che si chiamava Stanca (Lucio Stanca ex ministro dell&#8217;Innovazione ed ex ad di Expo ndr.) che ha fatto il primo furto. Se n\u2019\u00e8 andato coi primi soldi. Io ho avuto in piedi per sei mesi un progetto molto interessante ma alla fine \u00e8 andato tutto a ramengo. L\u2019Expo sar\u00e0 molto mediocre. Come il loro Foody<\/p>\n<p><strong>E dire che lo ha disegnato Disnei Italia, che dovrebbe essere una garanzia. O No?<\/strong><br \/>\nNo. Disney ha rovinato il senso del design nel mondo, da sempre. Ci ha fatto diventare tutti piccoli e kitsch. Io ho fatto una scuola Bauhaus quindi Diseny \u00e8 il contrario di tutto quello in cui credo e che penso di design<\/p>\n<p><strong>C\u2019\u00e8 poi da dire che a Milano non mancano designer e grafici molto bravi e magari anche giovani. Ma sembra non interessi. Come si spiega?<\/strong><br \/>\n\u00c8 la mancanza di cultura di chi ha in mano l\u2019Expo. Ho avuto a che fare con alcuni personaggi. \u00c8 un disastro. Ho provato a metterli in contatto con alcuni colleghi tedeschi che avevano delle idee e dei progetti, non c\u2019\u00e8 stato niente da fare. Non si riesce nanche a parlare con loro, non ascoltano<\/p>\n<p><strong>In effetti ho scritto all\u2019ufficio stampa Expo per sapere quanto hanno speso per Foody ma non ho mai ricevuto una risposta\u2026<\/strong><br \/>\nE non l\u2019avr\u00e0 mai. Oppure le diranno una balla. Deve capire che il cuore del problema \u00e8 che siamo un Paese corrotto, corruttore e corruttibile. Partendo con questa premessa si capisce perch\u00e9 succede quello che vediamo<\/p>\n<p><strong>Ma se Foody fosse stato un progetto portato a casa da un suo collaboratore cosa sarebbe successo?<\/strong><br \/>\nLicenziato in tronco. Senza dubbio. Ma io non ho dei collaboratori cos\u00ec scarsi (ride). Quella roba l\u00ec \u00e8 ridicola, fa pena. \u00c8 una vergogna. Parlo da milanese. Smirne avrebbe fatto meglio, peccato. Avrebbero dovuto eleggere i turchi. Non siamo a livello delle grandi citt\u00e0 mondiali<\/p>\n<p><strong>Lei licenzierebbe il suo collaboratore. Ma chi dovrebbe dare le dimissioni di fronte ad uno scempio del genere?<\/strong><br \/>\nMa sa, visto che nessuno ha veramente la responsabilit\u00e0 nessuno dar\u00e0 le dimissioni. Si vede da tutto questo che non c\u2019\u00e8 una guida estetica, una guida culturale. Non c\u2019\u00e8 nulla. Per altro \u00e8 un\u2019idea gi\u00e0 vista<\/p>\n<p><strong>A cosa si riferisce?<\/strong><br \/>\nTempo fa feci una campagna per Pam molto simile. Volti fatti con gli ingredienti. Per\u00f2 si trattava di foto vere. Questa di Expo, anche come esecuzione, \u00e8 povera, infima<\/p>\n<div>\n<div>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"\" src=\"http:\/\/www.vita.it\/static\/upload\/sch\/0002\/schermata-2014-03-11-alle-16.54.59.png\" alt=\"\" width=\"342\" height=\"389\" \/><\/p>\n<div><em>Una delle immagini di Toscani per la campagna pubblicitaria Pam<\/em><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><strong>Anche l\u2019Esselunga fece una campagna simile. O sbaglio?<\/strong><br \/>\nSi, lo so. Ma infatti non \u00e8 qualcosa che ho inventato io. Non c\u2019\u00e8 nulla di nuovo, ma c\u2019\u00e8 un modo di fare le cose bene e uno che non \u00e8 dignitoso<\/p>\n<div>\n<div>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" title=\"\" src=\"http:\/\/www.vita.it\/static\/upload\/ess\/esse164.jpg\" alt=\"\" width=\"460\" height=\"346\" \/><\/p>\n<div><em>Una delle immagini della campagna pubblicitaria Esselunga<\/em><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><strong>Per\u00f2 prende spunto dall\u2019Arcimboldo\u2026<\/strong><br \/>\nMa no. Questa \u00e8 una parodia, una presa in giro dell\u2019Arcimboldo. Fosse una riscoperta di un grande artista sarebbe una cosa degna. Questi invece andrebbero messi a San Vittore. Tutti in galera<\/p>\n<p><strong>Parlando del progetto Expo in generale non si capisce quale sar\u00e0 il progetto definitivo. Il canale sembra non ci sar\u00e0. Quindi cosa costruiranno alla fine?<\/strong><br \/>\nCi saranno delle tende. Le cose pi\u00f9 semplici e pi\u00f9 a buon mercato. Non hanno ancora neanche comprato i terreni. Altro che costruire<\/p>\n<p>_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________<\/p>\n<p>11.03.2014<br \/>\nSource: <a href=\"http:\/\/www.vita.it\/it\/article\/2014\/03\/11\/oliviero-toscani-foody-e-vergognoso\/126327\/\">vita.it<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abSe quella mascotte l&#8217;avesse pensata un mio collaboratore l&#8217;avrei licenziato in tronco\u00bb, spiega il fotografo milanese che aggiunge ridendo, \u00abma io non ho collaboratori cos\u00ec scarsi\u00bb \u00abLa mascotte di Expo Milano 2015 racchiude i temi fondanti della manifestazione proponendoli in<a class=\"more\" href=\"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=2989\">Leggi &rarr;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2990,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28,4,31,3],"tags":[579,23,582,581],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2989"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2989"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2989\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3796,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2989\/revisions\/3796"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2990"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2989"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2989"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2989"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}