{"id":2861,"date":"2014-02-06T14:56:50","date_gmt":"2014-02-06T13:56:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=2861"},"modified":"2015-01-21T16:08:16","modified_gmt":"2015-01-21T15:08:16","slug":"oliviero-toscani-speech-presented-at-adc-92nd-annual-awards","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=2861","title":{"rendered":"OLIVIERO TOSCANI SPEECH PRESENTED AT ADC 92nd ANNUAL AWARDS"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/p>\n

La creativit\u00e0 \u00e8 Genesi: la nascita, la forza divina, l\u2019energia, l\u2019immaginazione, la sofferenza, l\u2019impegno, la fede, la generosit\u00e0. La creativit\u00e0 deve essere visionaria, sovversiva, inquietante. Deve essere innovativa. Deve guidare idee e concetti. Deve mettere in discussione stereotipi e vecchi modelli.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Essere creativi non significa avere i titoli, significa fare il contrario di ci\u00f2 che ogni sistema prestabilito vuole che tu faccia. Essere creativi significa cercare di fare qualcosa che non \u00e8 mai stato fatto prima, costruire dal nulla qualcosa che pu\u00f2 avere un valore enorme. La creativit\u00e0 richiede uno stato di non-controllo, di coraggio senza limiti. Ed \u00e8 per questo che il conformismo \u00e8 il peggior nemico della creativit\u00e0.\u00a0Chi non ha il coraggio di assumersi dei rischi non pu\u00f2 essere creativo.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

La mancanza di creativit\u00e0 genera degrado. Guardate l\u2019Italia di oggi: l\u2019unico valore che rimane \u00e8 legato a ci\u00f2 che ha prodotto il passato: architettura, arte, musica e letteratura. Tra queste ci sono opere coraggiose che nessuno oggi oserebbe commissionare. Nessuna amministrazione permetterebbe di costruire una citt\u00e0 sull\u2019acqua come Venezia. Non potrebbero esserci un\u2019altra Piazza dei Miracoli come quella di Pisa, n\u00e9 un altro campanile come quello di Giotto.<\/p>\n

Oggi la creativit\u00e0 della comunicazione \u00e8 condizionata da una ricerca ossessiva del consenso, nella falsa credenza che il consenso \u00e8 successo. La paura del fallimento produce sempre mediocrit\u00e0, perch\u00e9 la soluzione scelta sar\u00e0 sempre la meno rischiosa e la pi\u00f9 banale. Nella maggior parte dei casi, non tenta nemmeno di essere originale, ma vuole, piuttosto, essere una replica mediocre e ripetitiva di s\u00e9 stessa.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/p>\n

Chi guarda o vive il presente \u00e8 inquietante, \u00e8 un vero sovversivo, un vero rivoluzionario.<\/p>\n

Abbiamo bisogno di creativit\u00e0 nella comunicazione. Ci sono stati e ci sono ancora casi in cui l\u2019espressione ha avuto il coraggio di rischiare di essere diversa: la comunicazione che prende rischi e osa andare oltre il profitto e le esigenze dei clienti. La creativit\u00e0 \u00e8 un surplus di intelligenza e sensibilit\u00e0. \u00c8\u00a0l\u2019occasione che si trova potenzialmente tra il nostro cuore e il nostro cervello .<\/p><\/blockquote>\n

ADC Annual Awards Festival of Art + Craft in Advertising and Design<\/strong>
\nMiami Beach, 2 aprile 2013<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Per una lettura completa dello\u00a0speech<\/em>\u00a0di Oliviero Toscani vi rimandiamo al\u00a0sito<\/span><\/a><\/span><\/strong>\u00a0dove potete trovare il relativo pdf con l\u2019intero intervento in lingua inglese.<\/p>\n

Download the PDF<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  La creativit\u00e0 \u00e8 Genesi: la nascita, la forza divina, l\u2019energia, l\u2019immaginazione, la sofferenza, l\u2019impegno, la fede, la generosit\u00e0. La creativit\u00e0 deve essere visionaria, sovversiva, inquietante. Deve essere innovativa. Deve guidare idee e concetti. Deve mettere in discussione stereotipi eLeggi →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2875,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[791,4,3],"tags":[534,15,23],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2861"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2861"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2861\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3710,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2861\/revisions\/3710"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/2875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2861"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2861"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2861"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}