{"id":2514,"date":"2013-11-25T09:52:15","date_gmt":"2013-11-25T08:52:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=2514"},"modified":"2013-11-27T15:28:09","modified_gmt":"2013-11-27T14:28:09","slug":"questa-volta-a-parlare-con-elle-e-oliviero-toscani-forse-uno-dei-fotografi-piu-creativi-e-irriverenti-di-oggi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=2514","title":{"rendered":"Questa volta a parlare con Elle \u00e8 Oliviero Toscani, forse uno dei fotografi pi\u00f9 creativi e irriverenti di oggi."},"content":{"rendered":"
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I fotografi di Elle: Oliviero Toscani<\/strong><\/span><\/h2>\n<\/hgroup>\n

Intervista a Oliviero Toscani, il fotografo di moda italiano pi\u00f9 irriverente<\/p>\n

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Nuovo appuntamento con la\u00a0moda<\/b>, la\u00a0fotografia<\/b>\u00a0e alcuni dei fotografi che hanno firmato immagini che ormai fanno parte del nostro immaginario. Questa volta a parlare con\u00a0Elle\u00a0\u00e8\u00a0Oliviero Toscani, forse uno dei\u00a0fotografi pi\u00f9 creativi e irriverenti di oggi.<\/p>\n

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Conosciuto internazionalmente come la\u00a0forza creativa dietro i pi\u00f9 famosi giornali e marchi del mondo<\/b>, creatore di immagini corporate e campagne pubblicitarie (Esprit, Chanel<\/b>, Robe di Kappa,\u00a0Fiorucci<\/b>, Prenatal e altri). Dal 1982 al 2000, ha creato l\u2019identit\u00e0, la strategia di comunicazione e la presenza online di\u00a0United Colors of Benetton<\/b>, trasformandolo in uno dei marchi pi\u00f9 conosciuti al mondo.\u00a0Nel 1990 ha ideato e diretto\u00a0Colors<\/b>, il primo giornale globale al mondo, e nel 1993 ha concepito e diretto\u00a0Fabrica<\/b>, centro di ricerca di creativit\u00e0 nella comunicazione moderna.<\/p>\n

La fotografia c’\u00e8 sempre stata per lui, non \u00e8 una vocazione. A chi si ispira? Ai grandi fotografi dall’intensit\u00e0 unica come August Sander.<\/p>\n

Come e quando ha iniziato ad occuparsi di fotografia?<\/b>
\nSono nato fotografo. Non ho avuto nessuna vocazione io, anzi. Sto ancora aspettando la mia vera vocazione\u2026cosa far\u00f2 da grande. Mio padre faceva il fotografo, era il primo fotoreporter del Corriere della Sera, quindi sono nato in mezzo alle macchine fotografiche, le news. Non so se \u00e8 stato naturale, non mi sono posto il problema. Dopo il liceo ho frequentato la scuola a Zurigo, di 5 anni dedicata alla fotografia e alla grafica. Adesso si chiama Universit\u00e0 delle Arti e aveva una chiara discendenza dal Bauhaus.<\/p>\n

Se non fosse fotografo che professione avrebbe scelto?<\/b>
\nFarei il papa. No, farei comunque un mestiere d\u2019arte, di comunicazione. Farei l\u2019architetto, farei il regista forse, anche se trovo il cinema un po\u2019 superato, mentre la fotografia resta sempre modernissima. Il cinema \u00e8 falso mentre la fotografia ti mette di fronte alle tue responsabilit\u00e0.<\/p>\n

Da cosa trae ispirazione per le sue fotografie? C\u2019\u00e8 un fotografo che considera \u201cun maestro\u201d?<\/b>
\nHo avuto moltissimi maestri di fotografia, di grafica, di colore. Ho studiato storia dell\u2019arte, la grafica, i caratteri. Ci sono stati molti fotografi che mi hanno influenzato. Sicuramente io non sono un allievo di Henri Cartier-Bresson, perch\u00e9 non mi piace quel genere di fotografia fatta di forme e composizione. Il mio grande maestro \u00e8 August Sander che faceva ritratti particolari,\u00a0di una intensit\u00e0 unica.<\/p>\n

Come descriverebbe il suo stile fotografico?<\/b>
\nLa fotografia secondo me deve essere un documento della condizione umana, chiaramente la fotografia di moda \u00e8 un documento un po\u2019 particolare. Nella maggior parte dei casi, fatto in modo abbastanza imbecille, ma spesso invece si possono fare fotografie di moda che hanno un contesto socio-politico importante. Mi ricordo quando ho fatto le prime foto delle minigonne…ero riuscito a descrivere la condizione della donna meglio di tanti trattati o saggi sullo stesso argomento. C\u2019\u00e8 una fotografia di moda che \u00e8 un atteggiamento sociale e per me questo vale sempre, a prescindere.<\/p>\n

Che macchina fotografica usa di pi\u00f9 oggi?<\/b>
\nQualsiasi. Non ho preferenze. Lavoro in digitale. Anzi ho cominciato con il digitale quando i giornali non erano ancora organizzati per stampare il digitale. Comunque non \u00e8 la macchina, uno deve saper usar tutto. E\u2019 come chiedere che penna stilografica si usa per scrivere\u2026non c\u2019\u00e8 quel problema, non \u00e8 che se cambio la penna, cambio la poesia.<\/p>\n

Cos\u2019\u00e8 per lei la fotografia di moda?<\/b>
\nTutto oggi pu\u00f2 essere falso, ma questo appartiene alla realt\u00e0. La falsit\u00e0 \u00e8 una realt\u00e0. La fotografia di moda \u00e8 una messinscena, \u00e8 una regia, esattamente come un film. Racconta la situazione umana anche la fotografia di moda. La fotografia di moda cos\u00ec non esiste pi\u00f9, adesso \u00e8 fotografia di prodotti ed \u00e8 completamente condizionata dal marketing. Da quando esiste il marketing tutta la qualit\u00e0 dell\u2019arte si \u00e8 abbassata. E\u2019 una fotografia d\u2019immaginazione, dove il fotografo deve immaginare una situazione, gestire una donna, due o un bambino all\u2019interno di quella situazione che appartiene al nostro tempo e pi\u00f9 appartiene al nostro tempo, pi\u00f9 si potrebbe dire che \u00e8 fotografia di moda.<\/p>\n

C\u2019\u00e8 un elemento che reputa fondamentalehttps:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/wp-admin\/post.php?post=2514&action=edit per i suoi shooting di moda? Luce, location, colore\u2026<\/b>
\nTutto. Si pensa una storia come una vera e propria regia. E\u2019 paradossale ma \u00e8 molto pi\u00f9 difficile fare queste fotografie piuttosto che fare foto di reportage di guerra. Fare il fotografo di guerra \u00e8 molto pi\u00f9 facile, si arriva sul luogo e non si deve far altro che fotografare la violenza, i morti, il sangue. E\u2019 gi\u00e0 tutto fatto. Basta documentare. Bisogna avere lo stomaco forte per\u00f2 per farlo. Fotografare una ragazza magari neanche troppo carina, su fondo bianco, con una camicia bianca \u00e8 di una difficolt\u00e0 estrema. La fotografia di moda \u00e8 fantasia, \u00e8 legata all\u2019umore\u2026a tantissime cose.<\/p>\n

Ha delle regole, dei caratteri che si ripetono nelle sue fotografie?<\/b>
\nTutte quelle fotografie che si fermano all\u2019estetica, alla forma, al colore, alla composizione sono tutte mediocri. Il vero fine dell\u2019arte e quindi anche della fotografia deve essere la condizione umana, anche se si parla di fotografia di moda.\u00a0La fotografia \u00e8 fotografia, \u00e8 un documento, anche se \u00e8 uno still-life, anche se sto fotografando un bottone. Io credo che la fotografia debba essere la memoria storica dell\u2019umanit\u00e0. Tutto \u00e8 memoria storica. Credo che non ci sia una fotografia di reportage, una di moda, una di pubblicit\u00e0, ma che esistano fotografi che ragionano in un certo modo.<\/p>\n

Il miglior servizio fatto finora?<\/b>
\nCome faccio a rispondere\u2026non lo so\u2026probabilmente quello di Sant\u2019Anna di Stazzema. Nel 1944 c\u2019\u00e8 stato un eccidio per mano dei tedeschi. Nel 2003 mi chiama il sindaco e mi propone un reportage sul sito dell\u2019eccidio a sessant\u2019anni di distanza. E\u2019 stata una sfida, una provocazione che io ho deciso di raccogliere. Non avevo mai pensato di fare un reportage di un avvenimento sessant\u2019anni dopo. Sono andato quindi a Sant\u2019Anna di Stazzema e da l\u00ec \u00e8 nato un libro che s\u2019intitola \u201cI bambini ricordano\u201d: \u00e8 una serie di ritratti di chi era bambino allora e oggi, da adulto, mi racconta cosa \u00e8 successo quel giorno. E negli occhi vedi la tragedia. Ci sono particolarmente affezionato perch\u00e9 \u00e8 diventata la testimonianza fatta sessant\u2019anni dopo una tragedia fotografando i testimoni di quella tragedia.<\/p>\n

Qual \u00e8 l\u2019immagine di donna che preferisce creare nelle sue fotografie?<\/b>
\nBasta vedere le mie fotografie, soprattutto quelle fatte per Elle. Mi piacciono le donne che si vogliono bene, che si piacciono. Sono donne semplici, non sono donne con i tacchi alti anche se magari li hanno. Non sono donne che si lasciano condizionare dai lifting, non hanno paura di quello che sono. Sono donne che sorridono, che sanno sorridere. E\u2019 una donna intelligente, non \u00e8 una donna-oggetto o una donna-trofeo.\u00a0Ho sempre fotografato donne cos\u00ec, una donna cosciente che sa cosa vuol dire lavorare, sa cos\u2019\u00e8 il piacere, che riconosce il bello e soprattutto il brutto. Una donna che vola in prima classe ma che prende anche il metr\u00f2. Una donna che conosce la qualit\u00e0 della vita, che sa che vale di pi\u00f9 essere che sembrare. Elle \u00e8 sempre stata cos\u00ec, la sua fondatrice era una donna cos\u00ec.<\/p>\n

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