{"id":2268,"date":"2013-10-02T08:34:09","date_gmt":"2013-10-02T07:34:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=2268"},"modified":"2013-10-03T12:02:33","modified_gmt":"2013-10-03T11:02:33","slug":"la-guerra-dei-marchi-intervista-ad-oliviero-toscani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/?p=2268","title":{"rendered":"La Repubblica 1 ottobre 2013. LA GUERRA DEI MARCHI. Intervista ad Oliviero Toscani"},"content":{"rendered":"

\"larep\"<\/a><\/h2>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

<\/h2>\n

LA GUERRA DEI MARCHI<\/h2>\n
\n

Oliviero Toscani\u00a0 “Oggi il marketing boccerebbe la mitica mela di Steve Jobs”<\/h2>\n

Il fotografo commenta il sorpasso di Coca-Cola da parte del brand Apple “\u00c8 la vittoria della comunicazione e del desiderio: l’iPhone rappresenta un modo di essere”<\/header>\n

<\/header>\n
<\/header>\n
“Intuitivit\u00e0, semplicit\u00e0, immediatezza<\/span><\/span> “. Oliviero Toscani<\/strong>, fotografo dalla vena provocatoria e creatore di pubblicit\u00e0 per numerosi brand internazionali, riassume cos\u00ec i valori del marchio Apple, che ha appena scalzato la Coca-Cola come icona globale dei consumi. Un sorpasso certificato dallo studio annuale Interbrand e per il quale l’artista milanese non si sorprende neanche un po’: “L’iPhone non \u00e8 solo l’oggetto che tutti vorrebbero, rappresenta un modo di comunicare. E comunicare oggi significa essere”.<\/p>\n<\/header>\n

Toscani, come si arriva a costruire un brand che vale quasi 100 miliardi di dollari?<\/strong>
\n“Costruire \u00e8 la parola giusta: ci vogliono anni. Di innovazione, di investimenti pubblicitari e, soprattutto, di creativit\u00e0 coraggiosa, come quella di Steve Jobs, ormai sempre pi\u00f9 rara. Anche perch\u00e9 gli uomini di marketing non permettono pi\u00f9 troppo eccessi, uccidono la fantasia per paura dei flop. Tanto che la semplice “mela” di Jobs, cos\u00ec come il cane a sei zampe dell’Eni, se venissero inventati oggi, verrebbero bocciati perch\u00e9 ritenuti stravaganti, inopportuni”.<\/p>\n

La lattina di Coca-Cola \u00e8 accessibile a chiunque, Mac, iPhone e iPad non lo sono: i desideri si stanno imborghesendo?<\/strong>
\n“Il valore di un marchio ha poco a che fare con l’accessibilit\u00e0 di un prodotto e molto con la sua desiderabilit\u00e0, l’immaginazione. I prodotti tecnologici oggi sono i pi\u00f9 ambiti e quelli del colosso californiano lo sono pi\u00f9 di tutti. Non solo perch\u00e9 hanno un’estetica notevole, ma perch\u00e9 il loro brand \u00e8 legato ad un modo unico di comunicare, a una possibilit\u00e0. Apple fa sperare, sognare, sorprendere, emozionare: tutto quel che un marchio deve sapere fare per essere vincente”.<\/p>\n

________________________________________________________________________________________________________________________________________________<\/h2>\n

 <\/p>\n

\"DOC063\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

scarica il PDF<\/a>\u00a0 dell’articolo<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    LA GUERRA DEI MARCHI Oliviero Toscani\u00a0 “Oggi il marketing boccerebbe la mitica mela di Steve Jobs” Il fotografo commenta il sorpasso di Coca-Cola da parte del brand Apple “\u00c8 la vittoria della comunicazione e del desiderio: l’iPhone rappresentaLeggi →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28,31,3],"tags":[370,368,335,369,15,23,367],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2268"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2268"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2268\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2278,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2268\/revisions\/2278"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.olivierotoscanistudio.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}